Когда крафтовое пиво встречает таможенный код: штраф в миллион из-за одного названия.

В прошлом году мы столкнулись с курьёзным случаем: партия пива под названием ?Schwarze Hexe? (?Чёрная ведьма?), зарегистрированного одним клиентом, была задержана на таможне в порту Гамбурга из-за религиозно чувствительной лексики. Что ещё более драматично — это название уже было зарегистрировано в немецкоязычном регионе, что в итоге привело к вынужденному возврату всего контейнера с товаром. Вот типичный пример последствий, когда название продукта не учитывает риски всей международной торговой цепочки.

Три смертельных табу при наименовании пива

В бизнесе по агентскому представительству немецкого пива эти три ошибки в наименовании могут привести вас к полному разорению:

• Торговая мина:В Германии действует система регистрации товарных знаков на алкогольные напитки по 32-му классу классификации Ниццы. Согласно каталогу участников Октоберфеста за 2023 год, 32% новых брендов подвержены риску дублирования товарных знаков.
• Таможенная карстовая воронка:Общие описательные термины, такие как ?пшеница? и ?тёмное пиво?, могут вызывать споры по классификации. Например, ?Weizenbock? должен соответствовать конкретному подразделу кода ГС 2203.00.39.
• Культурные рифы:В баварском диалекте слово ?Zwickl? означает разливное пиво, но в Австрии его могут понять как некачественный алкоголь.

Три обязательных действия перед выбором имени:

• 24-часовое сканирование товарных знаков:
  • Войти в базу данных DPMA (Немецкое патентное ведомство)
  • Перекрестная проверка системы торговых марок ЕС eSearch plus
  • Особое внимание уделите определению сходства словесного обозначения с графическим товарным знаком.
• Таможенный кодекс стресс-тест:
  • Подготовить три группы альтернативных названий.
  • Заблаговременно подать заявку на предварительное тарифное решение в таможенного брокера.
  • Особое внимание уделяется способу указания крепости алкоголя.

Смертельные детали на упаковке

Один импортер из Циндао был оштрафован на 1,6 миллиона евро Мюнхенской ассоциацией пивоваров за маркировку ?Original München Bier?. Обратите внимание на эти подводные камни в упаковке:

• Маркировка ?Reinheitsgebot? (Закон о чистоте) требует сертификации VDM.
• Маркировка объема должна включать единицу измерения cl, установленную Европейским союзом.
• Высота шрифта цифр, обозначающих степень солодоватости, должна быть не менее 2 мм.

Практический набор для экстренной помощи

Обратитесь к этим трем успешным примерам стратегии наименования:

• 「Drachenbr?u」：Избегая религиозных аллюзий в изображении дракона, используется сочетание вымышленного слова с традиционным корнем.
• 「Helles K?nig」：Четко обозначьте ?5,2% об.?, чтобы избежать классификации как крепкий алкоголь.
• 「Bambus Bier」：Элемент бамбука одновременно соответствует культурному восприятию Китая и Германии.

В завершение поделюсь одним профессиональным секретом: в разных землях Германии существуют различные нормы регулирования названий пива. Например, в Нижней Саксонии разрешено использовать прямой перевод ?Craft Beer?, а в Баварии обязательно требуется указывать ?Spezialbier?. Запомните: хорошее название бренда должно беспрепятственно проходить через таможенные декларации, ценники на полках и кассовые чеки.